Branding e Brand Strategy: perchè Sono Fondamentali per la Tua Impresa
Il Branding, ovvero la gestione del marchio, equivale ad applicare il marketing ad un determinatoprodotto, linea di prodotto o marca (cosiddetta brand).
Ma qual è lo scopo? L’obiettivo di questo particolare settore è aumentare il valore percepito da unconsumatore rispetto a un prodotto, quindi sostanzialmente ciò che viene aumentato è il patrimonio dimarca.
Molto spesso infatti viene associata ad una marca la qualità del prodotto che produce. Ecco il motivo per cui bisogna porre molta attenzione a realizzare un’ottima Brand Identity.
La competitività è spesso molto elevata e puntare ad un aspetto eccellente del nostro marchio, a partire dalla sua apparenza esterna, ovvero come viene visto dai consumatori occasionali e non, è doveroso se si vuole avere successo.
Il Branding e la Sua Storia: Partiamo dalle Origini
Fin dai tempi antichi si sfruttavano le marche commerciali, quando ancora il nome non era prettamente utilizzato nel modo in cui lo usiamo oggi.
Durante i tempi dei Greci e dei Romani vi erano altri diversi modi per promuovere oggetti d’arte e manufatti.
Il metodo più semplice ed efficace era raggiungere gli interessati tramite degli annunci in cui si raccontava che vi era una persona che si trovava in un determinato luogo che era abile nel fare qualcosa di specifico.
Da ciò si evince che la Branding era quasi del tutto assente, si poneva infatti sullo stesso piano la persona e il suo prodotto.
Solo dopo, con l’allestimento dei negozi e l’utilizzo delle figure, si cominciò ad avvicinarsi al concetto moderno.
Ma come? Con le insegne. In questo modo si capì che la comunicazione visiva era essenziale e superava di gran lunga quella scritta degli annunci.
Certo, parliamo di un’epoca in cui la maggior parte delle persone era analfabeta, quindi puntare sulle immagini era pressoché obbligatorio se si voleva far capire ai passanti cosa si vendeva all’interno dei negozi.
La vera creazione di marche commerciali moderne ha inizio nel diciannovesimo secolo, soprattutto come risultato della rivoluzione industriale.
Questa portò alla necessità di attribuire un nome a un prodotto.Troppa concorrenza, troppi possibili competitors: il bisogno di differenziarsi era essenziale. Ed ecco che nacque il “marchio” per distinguere i propri prodotti da quelli degli altri.
Perché il Branding e la Brand Strategy sono di Fondamentale Importanza
Un Brand che voglia avere successo deve avere delle caratteristiche fondamentali, deve essere: facile da pronunciare, da ricordare, da tradurre, da riconoscere per i consumatori, accattivante.
In sostanza deve essere unico e attirare il maggior numero di consumatori potenziali e non. Il Brand è difatto il primo passo necessario per una vendita certa dei propri prodotti, ecco perché è di fondamentale importanza.
All’interno degli scenari di business che si vedono al giorno d’oggi, posizionare la propria PMI e i relativi prodotti o servizi che offre è una questione divenuta ormai delicata.
Emergere nel proprio settore è quel che ognuno vuole fare, evitando quindi di essere surclassati dai propri competitors. Un’efficiente Brand Strategy aiuta a “stare a galla”, è essenziale infatti attuare all’interno della propria azienda un piano che porti a dei risultati soddisfacenti.
Ma cosa vuol dire Brand Strategy? Si intende appunto un programma, un piano specifico per sviluppare o creare un brand. Un metodo comunicativo e di dialogo con cui l’azienda esprime le proprie idee e obiettivi ai consumatori o potenziali interessati.
Deve saper indovinare le emozioni e i bisogni dei clienti. Lo studio dietro questa strategia è immenso, sitratta infatti di uno studio che parte innanzitutto dall’utente.
Analizzando nel dettaglio il target dei servizi o prodotti che si offrono si potrà poi plasmare dalla base un marchio che sia alla pari delle aspettative.
La Brand Strategy è quindi essenziale per affrontare ad armi pari i possibili competitors massimizzando i risultati: la creazione di una brand forte e conosciuta.
La Brand Strategy è un Investimento a Lungo Termine
Molto spesso si è scoraggiati nell’investire in questo particolare settore di Marketing perché i costi iniziali sono elevati.
Non si pensa minimamente al ROI (Return of Investment o indice di redditività) e alla Brand Equity che in un futuro prossimo si potrà possedere.
Con un processo iniziale di pianificazione, e un’attuazione successiva del piano stabilito i risultati si avranno al 100%.
Anni di ricerche hanno dimostrato che la mente umana è propensa ad associare le immagini tra loro ma anche a determinate sensazioni.
Il che significa che se si ha una qualità di un prodotto molto alta e i consumatori hanno beneficiato a loro vantaggio di un servizio, uscendone soddisfatti e con la volontà di riprovarlo, e ad esso vieneassociata un’immagine specifica, per molto tempo quel prodotto godrà di una “reputazione” elevata.
Quando incontreranno di nuovo quel marchio si ricorderanno che è il “biglietto da visita” di un ottimo prodotto.
“L’apparenza inganna”, eppure non in questo settore. L’apparenza è essenziale. Un prodotto che piace è un prodotto che avrà successo.
Un’immagine di brand studiata appositamente per un determinato target avrà un ritorno in misura di visibilità e denaro che andrà oltre le aspettative.
Affidarsi ad un’agenzia di comunicazione specializzata è essenziale se si vuole emergere, come prima accennato, in un mondo di competitors.
Branding ovvero “gestione del brand” e brand strategy sono due step che vanno continuamente valutati e adattati al pubblico interessato. Per questa ragione lo studio che si accompagna a questa realizzazione è complicato e necessita di un team preparato e specializzato.
La Ricerca della Brand Strategy Adatta a Te
Ricercare e formulare una Brand Strategy è, come detto sopra, un lavoro arduo e sofisticato che non deve trascurare nulla.
Va infatti considerato ogni singolo dettaglio e caratteristica che costituisce le persone potenzialmente interessate al prodotto.
Questo perché l’efficacia deve essere garantita, e il prodotto in questione deve essere la prima scelta tra ogni prodotto di altri competitors sul mercato.
Comunicazione visiva – brand strategy – branding: tre processi fondamentali che non possono non essere presi in considerazione quando si decide di mettere un nuovo prodotto sul mercato.
Perché allora non investire subito in un settore così delicato e importante? Avere successo è anche questo: curare il proprio brand valorizzandolo.