Aprilia/Piaggio

Aprilia. Che moto indossi?

C’è stato un momento nella strategia di comunicazione di Aprilia (Gruppo Piaggio) dove abbiamo cercato di costruire un format di comunicazione che oggi potremmo definire “comportamentale”. Per il brand italiano considerato da molti il “giapponese” d’Italia per performance sportive capace di lanciare campioni come Valentino Rossi e Max Biaggi, abbiamo creato una comunicazione che trasferisse verticalmente i valori dell’agonismo dei modelli “race” sui modelli da strada e da città. Così abbiamo dato vita ad un mondo estremo, di protagonisti delle prestazioni, dove la riconoscibilità del brand diventa provocatoria e invece di parlare di prodotto abbiamo usato gli insight dei motociclisti mettendo in scena le relazioni delle persone con le loro moto. E’ disonorevole, quindi farsi sorpassare. Oppure: posso mangiare qualsiasi cosa pur di non mangiare la polvere. O anche: l’eleganza sta tutta in una catena per non farmi rubare lo scooter.

La “durezza” dei concetti in realtà veniva addolcita da un autoironia e da un look estremamente patinato di solito riservato ai brand della moda. Così come il logo posizionato nella parte alta degli annunci strizzava l’occhio alle comunicazione dei brand di abbigliamento.

Direzione Creativa: L. Nardi Art director: M.Gucciardi